Devido à sua acessibilidade, facilidade de utilização e padrões de comunicação globais, a tecnologia NFC pode ser utilizada eficazmente para marketing, publicidade e promoções globais. Com leitores NFC na maioria dos telefones Windows, Android e iPhone 7 e posteriores, mais pessoas do que nunca têm acesso à tecnologia NFC e aos seus benefícios.
No marketing e na publicidade impressa tradicional, as empresas e os particulares colocam cartazes, folhetos e anúncios oferecendo formas de aprender mais ou interagir com a sua marca. Na ausência de NFC, a prática mais comum é fornecer informações de contacto através de um cartaz ou papel destacável, exibir o URL de um website ou fornecer um código QR. Além de utilizar códigos QR, as opções não NFC dependem de os clientes se lembrarem de visitar um website ou de marcar um número. No entanto, os códigos QR podem ser difíceis de manter e gerir, uma vez que todo o cartaz ou anúncio deve ser removido e substituído se a promoção mudar. Entretanto, as etiquetas NFC podem ser afixadas nos cartazes depois de serem feitas e, se as promoções mudarem, as etiquetas podem ser substituídas ou reprogramadas com uma palavra-passe apropriada. Além disso, os códigos de barras e os códigos QR dependem de tinta, que pode ficar manchada ou danificada pelo clima, o que pode inutilizar a ligação.
Muitas pessoas acreditam que os produtos NFC no marketing e na publicidade apenas irão direcionar os utilizadores de volta para o website da empresa. O uso que se segue quebra esse padrão.
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